網站流量分析，是指在獲得網站訪問量基本資料的情況下，對有關資料進行統計、分析，從中發現用戶訪問網站的規律，並將這些規律與網路行銷策略等相結合，從而發現目前網路行銷活動中可能存在的問題，並為進一步修正或重新制定網路行銷策略提供依據。當然這樣的定義是站在網路行銷管理的角度來考慮的，如果出於其他方面的目的，對網站流量分析會有其他相應的解釋。
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