報刊雜誌/經濟類雜誌市場分析
二、擁擠的競爭者和相對萎縮的市場潛力 一本雜誌的投入遠遠低於一份報紙的投入，因此，市場上雜誌的創刊和停刊也就司空見慣了。當越來越多的各大部委和出版機構的計劃時代的雜誌市場化運作後，經濟類雜誌的市場的競爭程度將加劇，而市場增加的消化能力（廣告商為雜誌廣告買單的能力和讀者為雜誌內容買單的能力）的速率落後于競爭者增加的速率的時候，市場競爭者的生存危機就開始顯現出來。 對於廣告商而言，雜誌往往是一個輔助投放的媒體。通過對2004年經濟類雜誌廣告的統計，汽車和電腦是投放最大的產品，尤其是中高級轎車。這些產品的廣告在電視、報紙、雜誌等比比皆是，但總體而言，雜誌廣告額在某一品牌汽車廣告總額中的比例很小，在廣告預算不足的時候，往往他們會首先放棄雜誌的投放，即便廣告商決定投放雜誌，他們選擇的餘地依然很大，還有時尚類雜誌、汽車類雜誌可供選擇，這些雜誌同樣能夠有效到達目標人群。何況，現在汽車銷售市場大不如前，這必然會影響廣告預算。因此雜誌廣告總量規模將相對萎縮，優勝劣汰不可避免。 對於讀者而言，雜誌雖然包裝印刷都很精美，如果不是忠誠讀者，購買雜誌的隨機性很高，往往單憑封面的圖片或文章標題實施購買行為，但下期是否繼續購買依然是未知數。單純從內容上說，財經類週報是最大的競爭者，特別是近年來這類報紙開始了雜誌化運作，文章的深度、新聞挖掘的力度和評論的可信度方面向雜誌看齊，加之其定價便宜，覆蓋率高，對經濟類雜誌的替代性越來越強。
三、經濟類雜誌的理想的市場定位 一本好的雜誌必然有好的內容，只有這樣才能吸引讀者，才能吸引廣告商。而在給雜誌定位的時候，必須反過來考慮，即從廣告商的角度出發，首先進行廣告定位，然後根據廣告找到他的消費者人群，也就是雜誌的讀者，然後搜尋這類人群的閱讀需求，最後根據實際情況編輯雜誌內容。這就是環亞線上傳媒顧問所推崇的廣告導向理論。 根據這個理論，對於經濟類雜誌而言，主要投放產品依然是汽車、電腦、服裝服飾、通訊、教育等，這些產品的目標消費者，典型的就是“三高”人群，高學歷、高收入、高消費，當然也包括收入不高但消費高的特殊人群，於是這樣的人群便是理想雜誌的目標讀者群，滿足他們的閱讀需求就是雜誌的內容定位目標，就經濟內容而言，包羅萬象，如企業管理、理財知識、財富人物等，尋找一個角度深度挖掘，做出特色，或者在功能上做全面，多方面滿足讀者需求，吸引讀者注意，這樣才能引起廣告上的關注。