直投雜誌被外國人稱為DM雜誌，在中國的標準稱謂是：固定形式印刷品廣告。凡有廣告營業執照的企業均可到當地市工商管理部門的商廣科申請辦理，經批准可獲得有效期一年的廣告刊登許可證。直投雜誌有幾個硬規定：雜誌名稱必須帶有“廣告”兩字，英文不得大於中文；內容必須全部是廣告內容；必須全部免費發行。號稱中國DM老大的《生活速遞廣告》，其封面就沒有按照規定執行，其英文“LIFEXPRESS”的字體遠大于其中文名稱生活速遞*廣告，甚至還將英文圖形進行了註冊。DM雜誌在內容上也往往超過了工商管理部門所要求的全部是廣告的界限，許多DM雜誌甚至就是一本充斥大量文字內容的雜誌，有些連名稱都不含廣告兩字。出版者私下告之：我們工商有人。言外之意我們有保護傘。好在這些雜誌的發展還沒有到可以賣價的地步。據傳國家新聞出版總署對工商審批的這些DM雜誌大為光火，一度傳言要全部封殺，嚇得很多做的比較好的DM老闆紛紛尋找刊號以備不測。但後來也不了了之了。