出國指南/墨西哥旅遊業
【中文題名】：墨西哥旅遊業
【外文提名】：Tour
【分類號】：K973.1
【關鍵字】：旅遊業
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【內容提要】：
阿卡普爾科旅遊博覽會是拉美地區規模最大的旅遊博覽會。今年的阿博會已是第29屆，於4月18日至21日舉行。來自墨西哥各州的2000多家旅遊供應商雲集于這個美麗的海濱城市，隆重推介自己的旅遊“產品”，還有來自美洲、歐洲和亞洲20多個國家和地區的採購商專程到這裏來進行交流、洽談和採購。來自中國香港、韓國和日本的亞洲客商是第一次參加阿卡普爾科旅遊博覽會。阿博會是墨西哥旅遊業的最大盛事，墨全年大約37%的旅遊交易是在這裏談成的，因此可以說阿博會是墨旅遊業的一個縮影，它集中反映了墨西哥旅遊業的發展情況。
旅遊等於發展
墨西哥政府認為，旅遊業對於國家的經濟和社會發展發揮著舉足輕重的作用。墨旅遊部在博覽會期間給記者提供的一份材料，題目就叫《旅遊等於發展》。
旅遊業已經成為當今世界上一項迅速發展的經濟活動。世界旅遊業的增長速度超過了世界經濟的平均增長速度。墨西哥是世界旅遊大國之一。2003年，墨西哥接待外國遊客1860萬人次，占世界第8位。旅遊外匯收入94億美元，占世界第10位。
旅遊業是對墨西哥國內生產總值作出貢獻最大的經濟部門之一。它是墨創匯的第3大來源，也是外國直接投資的重要來源之一。旅遊業是墨西哥地區發展和與貧困作鬥爭的發動機之一，並對解決墨西哥人的就業問題作出了貢獻。近年來，墨西哥旅遊業發展迅速。據墨旅遊部統計，今年頭2個月，墨旅遊外匯收入比去年同期增長13.8%,達到18.866億美元；接待的外國遊客比去年同期增長13.6%,達334.3萬人次。國內旅遊比去年同期增長10.1%,達191萬人次。旅遊業總產值比去年同期增長21.5%。
群策群力通力合作
從本屆阿卡普爾科旅遊博覽會可以看出，墨西哥在發展旅遊業方面有不少值得稱道的做法。
墨旅遊部長埃利松多在為博覽會開幕舉行的記者招待會上指出，旅遊業的發展不僅是聯邦政府和各州、市鎮政府的事，也是廣大企業的事。
阿卡普爾科旅遊博覽會的成功舉辦，正是聯邦政府、州市政府和企業密切合作的結果。墨西哥整個旅遊業發展所取得的成就，也同樣是三級政府和廣大企業通力合作的結果。
聯邦政府旅遊部對全國旅遊業提出發展戰略，制訂規劃，並檢查、監督其實施。國家給予旅遊事業一定的撥款。地方政府和企業也參與投資。如不久前旅遊部決定重新啟動“瑪雅世界”計畫，由旅遊部牽頭，成立“瑪雅世界”計畫實施委員會，有關的金塔納羅奧、尤卡坦等5個州共同參與計畫的實施。旅遊部長埃利松多和5個州的州長連袂出席了宣佈計畫重新啟動的儀式。4月份的“聖周”是一年中墨西哥人的主要節假日之一，許多人利用“聖周”假期外出旅遊度假，從而出現了墨西哥旅遊業的一個“旺季”。為了保證居民度假的順利、方便和安全，保證“聖周”假期旅遊業的服務品質，旅遊部專門發出了通知。埃利松多部長親自到一些旅遊點進行了視察。各地的賓館、酒店、度假村等旅遊設施積極發揮潛力，以最好的服務品質來歡迎客人。
發揮優勢吸引遊客
記者在本屆阿博會上看到，首都墨西哥城和31個州都踴躍展示了自己富有特色的旅遊資源和旅遊“產品”。從中可以看出，各地都在努力發揮自身的優勢，包括自然優勢和文化優勢，充分利用有利條件，來吸引更多的遊客。
墨西哥地處太平洋和大西洋之間，擁有1萬多公里海岸線。為數眾多的海濱旅遊勝地風景秀麗如畫，氣候溫暖宜人。有“加勒比海明珠”之稱的坎昆聞名遐邇。舉行這次博覽會的阿卡普爾科也是一座美麗的海濱旅遊城市。此外如科利馬州的曼薩尼尤、南下加利福尼亞州的洛斯卡沃斯、哈利斯科州的瓦亞爾塔，等等，也都有迷人的海濱風光。海濱度假游的興旺，是墨西哥旅遊業的一大特色。許多旅行社都競相推出海濱度假遊的“旅遊產品”，形式多樣靈活，隨著旅館檔次、度假天數的不同，以及是否包括餐飲、參觀遊覽，是否旅遊旺季等等，價格各有不同。一些航空公司也推出一攬子機票，即包括往返機票、機場接送及旅館住宿的套票。
墨西哥是拉美文明古國，是燦爛的瑪雅文化和阿茲特克文化的搖籃，文物古跡十分豐富。在本屆阿博會上，許多州都著重推介了本州擁有的瑪雅文化和阿茲特克文化瑰寶。前面提到的“瑪雅世界”計畫，是墨西哥和伯利茲、薩爾瓦多、瓜地馬拉、洪都拉斯等國於1992年共同簽署協議，決定實施的。所謂“瑪雅世界”，指的是古代瑪雅人聚居過的、瑪雅文化遺址比較集中的地區，範圍包括現在的伯、薩、危、洪等4個中美洲國家以及墨西哥的金塔納羅奧、尤卡坦、坎佩切、恰帕斯和塔巴斯科等5個州。墨政府認為，擁有豐富瑪雅文化遺產的這一地區對於墨旅遊業來說是最重要的地區，因此決定重新啟動這一計畫，通過開發這一地區的旅遊資源，發展旅遊事業，取得外匯收入，來促進這一地區的發展，創造更多的就業機會。
大力宣傳積極促銷
為了吸引更多的外國遊客，首先要使外國遊客更多地瞭解作為旅遊目的地的墨西哥，因此做好宣傳和促銷工作是非常重要的。從本次阿博會可以看出，墨西哥對這方面工作十分重視。舉辦博覽會本身就是一個很好的宣傳和促銷手段。各種旅行社、旅館、航空公司、長途汽車公司等紛紛在博覽會上擺攤設點，以圖片、文字、實物、模型等等來推介自已，散發宣傳材料，接待客商洽談。
墨西哥旅遊促銷委員會負責人奧爾蒂斯指出，墨西哥旅遊業的促銷戰略是通過市場多樣化和產品多樣化，提高墨西哥作為旅遊目的地的競爭力。他說：“我們希望墨西哥被承認為一個獨特的、多樣化的、好客的旅遊目的地。”
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